{"id":5051,"date":"2018-11-26T09:35:44","date_gmt":"2018-11-26T08:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.recolize.com\/blog\/perfect-recommendations-design\/"},"modified":"2018-11-27T18:05:18","modified_gmt":"2018-11-27T17:05:18","slug":"perfektes-recommendations-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.recolize.com\/de\/blog\/perfektes-recommendations-design\/","title":{"rendered":"5 goldene Regeln f\u00fcr das perfekte Recommendations-Design"},"content":{"rendered":"
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Viele unserer Kunden bitten uns, das Design Ihrer Recommendation Widgets anzupassen. Normalerweise nutzen sie Karussells, um Ihre Empfehlungen anzuzeigen. Wir machen das kostenfrei, aber m\u00fcssen oft erkl\u00e4ren, was die Regeln f\u00fcr ein perfektes Recommendations-Design sind, welches die Conversion Rate der Empfehlungen auch unterst\u00fczt.<\/p>\n

Hier sind die 5 goldenen Regeln f\u00fcr das perfekte Recommendations-Design.<\/p>\n

Regel #1: Adaptieren Sie nicht Ihre Corporate Identity<\/h2>\n

Wenn Sie einfach nur bereits existierende Elemente Ihrer aktuellen Website oder Ihres Online-Shops adaptieren, dann werden sich Ihre Kunden nicht von Ihren Recommendations angezogen f\u00fchlen. Gleichen Sie das Design nicht einfach nur Ihrer CI an, sondern erschaffen Sie etwas Neues und designen Sie ein neues Element, welches sich von den anderen Features Ihrer Website abhebt.<\/p>\n

Denken Sie auch an die Positionen Ihrer Recommendations: die Widgets werden nicht nur auf Artikel-Detailseiten oder Produktseiten angezeigt werden. Sie k\u00f6nnen auch personalisierte Widgets zu allen anderen Seitenarten hinzuf\u00fcgen: zu Kategorieseiten, Post-Seiten, statischen Landingpages, FAQ-Seiten, Ihrem Support-Bereich usw. Hier<\/a> finden Sie weitere m\u00f6gliche Positionen. Wenn das Design Ihrer Recommendations einfach nur genauso aussieht wie der Rest Ihrer Website, dann werden die Besucher und Kunden das neue Widget nicht einmal als personalisierte Recommendations wahrnehmen.<\/p>\n

Regel #2: Seien Sie anders<\/h2>\n

Ihre Empfehlungen sollten anders aussehen als Ihre anderen Inhalte. Das ist extrem wichtig, aber f\u00fcr viele unserer Kunden ist es trotzdem sehr schwer genau das zu akzeptieren. Wie bereits in der ersten goldenen Regel beschrieben, steht bei diesen Kunden die Corporate Identity \u00fcber allem und darf nicht angefasst werden. Aber das ist ein ganz klarer Fehler: wenn Ihre Recommendations z.B. im Vergleich zu manuellen Empfehlungen<\/a> nicht herausragen, dann m\u00fcssen sich Ihre Kunden durch die \u00dcberschriften aller Elemente Ihrer Website lesen, um zu verstehen, was dahinter steckt. Das ist nervig f\u00fcr die Kunden.<\/p>\n

Also, machen Sie es klarer mit einem gro\u00dfartigen Design. Lassen Sie Ihre Recommendations anders aussehen. Verwenden Sie andere Farben, Schriftgr\u00f6\u00dfen oder Icons in den Titeln der Recommendations und machen Sie sie attraktiver f\u00fcr Ihre Besucher.<\/p>\n

Regel #3: Nehmen Sie es leicht<\/h2>\n

Viele unserer Kunden tendieren zum Perfektionismus. Einer der wichtigsten Fakten bez\u00fcglich eines perfekten Recommendations-Design ist, dass Sie nicht<\/strong> alle Features in die Recommendation-Widgets packen m\u00fcssen, die Sie auf Ihrer Website anbieten. Lassen Sie Folgendes Weg: Produktbewertungen, zus\u00e4tzliche Bilder, komplizierte Preisberechnungen. Ein Bild und der Titel sind genug. Die Empfehlungen sind personalisiert und Ihre Kunden werden das merken. Sie werden vom Inhalt der Recommendations angezogen und nicht von der Vollst\u00e4ndigkeit der Produktinformationen im Widget.<\/p>\n

Regel #4: K\u00fcmmern Sie sich um den perfekten Titel<\/h2>\n

Wir haben einen Blog-Post<\/a> bez\u00fcglich des perfekten Titels f\u00fcr Ihre Empfehlungen ver\u00f6ffentlicht. Arbeiten Sie sich durch diesen Post<\/a>, um den perfekten Titel f\u00fcr Ihre Recommendations zu finden. Genau genommen ist das nicht Teil des Designs Ihrer Empfehlungen, aber es beeinflusst die Gesamt-Erfahrung und -Sichtbarkeit Ihrer Recommendation Widgets extrem. Deshalb muss es hier erw\u00e4hnt werden.<\/p>\n

Regel #5: Preise spielen keine Rolle<\/h2>\n

Zumindest in Recommendation-Widgets!<\/p>\n

Auch ein Standard-Problem f\u00fcr unsere Kunden: wie zeige ich Preise an? Wieder eine Sache von Perfektionismus und Corporate Identity: sie wollen die aktuellsten Preise anzeigen und die Preise m\u00fcssen genauso aussehen, wie all die anderen Preise auf deren Websites. Denken Sie \u00fcber Folgendes nach: Sie zeigen personalisierte Inhalte in den Recommendation Widgets an. Nat\u00fcrlich wird der Preis einen gro\u00dfen Einfluss auf die Kaufentscheidung des Kunden haben. Aber: der erste und wichtigste Punkte ist, dass der Kunde generell an dem Produkt interessiert ist. Deshalb m\u00fcssen Sie \u00fcberhaupt keine Preise anzeigen! Viele unserer Kunden blenden Preise einfach aus. All die komplizierten Logiken, die an der Preisdarstellung h\u00e4ngen, wie z.B. Tagespreise, Deal-Preise, Staffelpreise oder konfigurierbare Produkte mit einem Minimalpreis sind einfach nur sehr komplex und nicht in einem Recommendation Widget darstellbar.<\/p>\n

Es ist ausreichend, diese komplizierten Logiken auf einer Produktseite zu erkl\u00e4ren und den Kunden im Recommendation Widget zuerst einmal auf das Produkt aufmerksam zu machen. Und die Recommendations verlinken dann sowieso zur Produktseite. Was wir von der Performance unserer Kunden gelernt haben: ob die Preise in einem Recommendation Widget angezeigt wird, hat \u00fcberhaupt keinen positiven Einfluss auf die Conversion Rate Ihrer Empfehlungen. Es ist sogar genau umgekehrt: wenn man die Preise nicht anzeigt, dann verbessert das die Klickrate auf die Empfehlungen und Ihre Kunden werfen zumindest einen detaillierten Blick auf die Produktbeschreibung auf der Produktseite. Und dann ist die Chance einer Conversion viel h\u00f6her als mit einem Abbruch davor aufgrund eines zu hohen Preises im Recommendation Widget.<\/p>\n

Beispiele unserer Kunden<\/h2>\n

HALLHUBER<\/h3>\n

\"HALLHUBER<\/a>RABE Bike<\/h3>\n

\"RABE<\/a>Design-Grusskarten<\/h3>\n

\"Design-Grusskarten<\/a><\/p>\n

Was kann ich tun?<\/h2>\n

Wie Sie in den obigen Beispielen unserer Kunden sehen k\u00f6nnen: diese Kunden haben bereits jetzt eine wirklich gro\u00dfartige Performance f\u00fcr ihre Recommendation Widgets. Allerdings tendieren auch sie zu einer perfekten CI-Integration der Recommendations. Deshalb ist weiterhin sehr viel Potenzial zur Optimierung der Performance f\u00fcr unsere Kunden vorhanden.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist es wichtig, dass die Recommendation Widgets in Ihr CI passen. Aber es ist noch viel wichtiger, dass der Inhalt dieser Widgets den Umsatz und die Conversion Rate Ihrer Website verbessert. Deshalb eine simple Zusammenfassung: Ihre Kunden m\u00fcssen Ihre Recommendation Widgets auch als Recommendation Widgets erkennen! Und nicht als statische oder aufgezwungene Inhalte durch Sie als Website-Besitzer.<\/p>\n<\/div>\n<\/div> <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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